おひとりさまって

「30代以上、未婚、子供がいない女性」を、
コラムニストの酒井順子が
「負け犬」とよんで大ヒットしたのは記憶に新しいですよね。

自虐ネタを売り物にした「負け犬タレント」「負け犬芸人」が自らをそう呼び、
注目されたものです。

でも、この表現はネガティブで、あまりにも自虐的すぎることから、
同じ境遇にある女性たちが自分たちの呼び名として
「おひとりさま」を使い出したのが、ことのきっかけになります。

「おひとりさま」の起源は、
１９９９年に、ジャーナリストの岩下久美子氏がすでに提唱されていたのですが、
「負け犬」のヒットとともにふたたび注目されてることになりました。

「おひとりさま」の定義は
自分ひとりの時間や生活を楽しむことができる、
「個」が確立した女性、という位置づけです。

この「おひとりさま」は消費を引っ張るパワーもあり、
同年代の既婚女性の2.7倍も外食や洋服の購入にお金をかけていることから、
「おひとりさま」にはビジネスチャンスがあるということで、
各企業は「おひとりさま」のライフスタイルを、マーケティング分析しています。

ひと昔前ならば、女性の一人旅や一人で宿泊はマイナーなイメージでしたが、
今では女性の一人旅やビジネスホテルの女性一人プラン、
高級ホテルの「おひとりさまプラン」なども積極的に展開されるようになっています。
時代の移り変わり、価値観の移り変わりを感じます。